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智能穿戴市场格局清晰莞企如何错位发展

发布时间:2019-08-15 19:18:48

  历经 年快速发展,智能在遭受频繁吐槽之后,逐渐进入到发展新轨道。最近,市场研究机构IDC公布2015年二季度全球穿戴产品市场报告的关键数据,玩家参与的产品格局已基本确定,、苹果、小米、Garmin、三星共同占据68.5%的市场份额,剩下 1.5%的市场份额供创新创业者们 厮杀 。

  凭借电子信息产业的雄厚基础,东莞自然不能置身事外,众多企业开始试水智能,酷派此前已发布几款试验性的穿戴式设备,最具实力的ODM企业远峰科技从2014年初开始成立了独立的团队研发小黑,还有几个创业团队与体育平台在垂直门类智能手环研发上进行合作。

  莞企提前布局设备,为抢得市场先机做好准备。随着智能穿戴产品格局的清晰,莞企该如何错位发展突出重围?

  领头厂商蚕食主流市场

  今年,以华为、LG为代表的国产智能品牌也都推出了智能穿戴新品。从厂商的密集布局来看,智能可穿戴市场潜力和容量可见一斑。

  根据市场研究机构IDC的数据,仅2015年二季度,全球智能可穿戴产品的出货量已达到1810万台,相比去年同期的560万台,增长了22 .2%。业内人士普遍认为,按照这样的增长速度,2016年,智能可穿戴产品的出货量累计过亿将不是难事,穿戴产品也将成为继、平板电脑之后最大的移动终端产品品类。

  从2012年开始,国内外互联先锋企业纷纷聚焦智能可穿戴设备,到201 年,智能可穿戴设备真正在国内兴起,其中在健康领域应用最为广泛。即通过可穿戴设备进行人体健康数据的收集,通过佩戴一个手环,知悉自己一天走了多少步、睡眠质量、脉搏、体温和饮食数据等,这些数据上传至大数据平台进行分析,帮助使用者记录和形成健康生活习惯。

  随着国产品牌利润下探,穿戴产品的热潮兴起,让众多厂商看到希望。201 2014年,手环市场呈现一个短暂的爆发态势,产品层出不穷,如具备通话、照相、发、逛微博的产品纷纷出现。从近千元的Fitbit、、Nike+,到小米杀入后79元的,智能手环在短时间内经历了一番变革,从卖噱头到更注重功能性和用户体验,这也让智能可穿戴设备走出了概念火热、市场冷清期。

  伴随而来的还有严重的同质化,一些定位模糊跟风的厂家昙花一现,最终沦为鸡肋很快被市场淘汰。2015年,智能可穿戴产品已经走过最草莽时期,业内人士认为,对于智能可穿戴产品来说,现在已经不是拼想法再靠资本推动抢占市场的时候,无论从产品设计、供应量、销售渠道甚至品牌推广,智能穿戴品牌已迈向成熟竞争,已经不是新手能够以小博大就能玩转,想在智能穿戴市场异军突起的难度明显加大。

  莞企聚焦小众市场

  在智能可穿戴领域,领头的厂商仍是主要的增长动力,留给创业者的机会越来越少。业内普遍认为,大的格局虽然已确定,但仍然存在变数,创新创业者在剩下 1.5%市场份额的争抢中,有望在小众市场做出爆品,突出重围。

  国内ODM的领军企业东莞远峰科技就在小众市场走出了自己的路线。目前,除了2014年的拳头产品WeLoop小黑一代,今年又连续推出续航长达一个月的小黑二代,还有精致小巧机身仅7克重的全触屏手环NowClassic,在小众社交领域得到了巨大的市场反馈。

  小众市场更能保持市场敏感度,实现精准的用户互动,做出适合用户的方案。 WeLoop负责人牛浩田说,小众产品的前期内测更有效率。牛浩田说,现在,WeLoop有 00名左右的内测用户,他们也都愿意帮助WeLoop把产品做好,通过试用去发现问题,给WeLoop提建议。

  如在软件方面,手环可以自动识别用户睡眠、行走、跑步等状态,触控也做到灵敏、好操作。在产品量产之前,有内测用户提出,不少产品在来消息时,只能把的震动反应到手环上,不能显示消息,用户还要掏出来查看。针对此,WeLoop在屏幕上也设计了消息显示的功能。

  同时,内测用户也提出,可穿戴产品的功能再完善,如果续航能力很弱的话就无法使消费者满意。对此,牛浩田的团队将原先在ODM领域对省电的经验应用到了手环产品。据牛浩田介绍,WeLoop智能手环若屏幕保持常亮,并随时保持蓝牙连接,续航能力也可达到20多天,也是在内测用户建议下攻克的另一道难关。

  除了续航能力,在防尘防水方面,内测用户也会比较关心。牛浩田团队从ODM总公司拿来适用于奢侈品手表的防水标准材料,让产品在水下50米或 0米仍可以使用。

  当用户将建议反馈给我们以后,我们会优化设计。产品经过用户考验,被他们认可后我们再把产品推向市场,这样的产品容易得到大家关注。 牛浩田说,普通用户买到这样的产品后,会觉得这个产品已经很完善。而现在国内不少厂家面临这样的问题,当测验单个产品时也许问题不大,但量产后其结构却可能会出问题,导致一些产品可靠性不够强,返修率比较高,而通过定位小众市场严格把关及反复测验正是要避免这样的问题。

  查阅WeLoop内测用户社区发现,远峰科技新推出的小众产品很受欢迎。由于专注小众做精致,WeLoop在推广产品时并不是依靠传统意义上的广告宣传,而是口碑传播。

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